專注快消品領域,正解品牌強大之道
 
 

信結佛指香茶

 
 

寧夏信結生物科技有限公司將針對高端茶葉市場推出一個新品牌,產品為枸杞茶葉。作為一個新品牌,如何制定強有力的品牌戰略?如何制定一個可以進駐消費者心智的品牌定位?如何將茶文化與地域文化融合在一起打造一個滿足消費者需求的品牌…… 信結枸杞茶葉,是否就定位為一款寧神的茶呢?在激烈的紅海市場中,這樣的定位太普通,無法給消費者留下深刻印象,更難以迅速打開市場。而品牌定位,不是品牌方給出定位,而是消費者對品牌的印象成就的。那么,在信結面臨的市場環境下,如何制定一個好的品牌定位?答案在于品類創新。深入探究后發現,枸杞茶葉泡開后,茶葉開始舒展,形如佛指,這也是枸杞茶葉外形上給消費者最直觀的印象。而佛指的形象又正好體現出茶禪的意境,與“寧”的品牌核心價值不謀而合。基于此,承接消費者對枸杞茶葉的印象,南風盛世大膽采用品類創新式的定位,將信結枸杞茶葉定位為一個新的茶種——佛指香。如同鐵觀音、大紅袍一般,信結枸杞茶葉因成為佛指香這一新的品類,在現有市場格局中殺出了一塊藍海領域。為此,信結枸杞茶葉直接命名為信結佛指香,將佛道內省的養性方式與東方哲思、茶道文化緊密地結合在一起,更形成了可不斷擴散傳播的品牌核心。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
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