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西倫,就是生日蛋糕-正解品牌包裝設計公司案例分享

品牌口號戰略——西倫,就是生日蛋糕
西倫自成立以來,都是以體驗為出發點,時刻想著給消費者創造更多的價值。在物質不再匱乏的今天,消費者不僅僅只是在為產品需求買單,更希望滿足精神需求,就是品牌能夠提供消費者的核心需求。
在建立品牌口號時,我們必須清楚明白西倫的目標消費人群是誰,知道品牌之后要依賴誰團結誰。品牌的價值,在于能給消費者怎樣的利益承諾,并且在包裝盒設計上全部都凸顯出來。
西倫很明確消費者購買的原因,生日。生日蛋糕是剛需,消費群體沒有特殊性。所以,我們提出:西倫,就是生日蛋糕。簡單易懂,直接明了表達西倫給消費者的利益承諾。同時,這也不僅僅是一個生日蛋糕,通過口號明確告訴消費者,西倫提供了一個解決方案,生日,就吃西倫蛋糕。

品牌傳播戰略——不僅是O2O,更是新零售
在當前的社會里,流量在哪里?從哪里可以找到流量?線上和線下。根據品牌的細分目標顧客,從線上與線下找到流量,用不同的方式去滿足消費者各個方面的需求。
西倫的情感訴求和消費體驗讓這一品牌自帶IP屬性,具備傳播性,品牌考慮更多的應該是給消費者提供更多的價值,更好的體驗、互動,體現其更好的傳播性。
在當前互聯網社會環境下,西倫思考更多的是新零售的落地,必須要走全渠道發展之路。所以西倫以線上為主戰場的發展模式,構建線上商城,滿足目標流量的線上需求,用促銷、試吃的方式影響目標消費者,打造線下門店體驗價值,刺激購買力。同時大力推進招商項目,以北上廣深一線城市為支點,覆蓋全國目標城市市場。

社會價值
從消費者:甜品可以提升人的幸福感,西倫堅持口感和食材絕對的新鮮,倡導健康幸福新生活,給消費者;同時,西倫不僅是賣蛋糕的,還是一個“生日,就吃西倫蛋糕”的解決方案。
從社會:西倫的情感訴求,讓消費者大膽的發現自我做自我,拒絕人格同質化,擁有獨立價值觀審美觀,帶動社會思想發展力。

西倫的品牌旅程剛剛開始,我們希望西倫,就是生日蛋糕,更希望生日,就吃西倫蛋糕。
求勝,會流于浮華;求安,便有了品味。我們寄望消費者能保持初心,一如初見,鮮衣怒馬少年時;更希望西倫在形形色色的蛋糕店中能保持初心,亦如初見,一朝看盡長安花。

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