專注快消品領域,正解品牌強大之道
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餐飲包裝設計產品包裝創意情感化引起消費者的情感共鳴

市場概念空間競爭激烈,但常常概念與產品品質的實際情況不符,使消費者產生很大的心理落差。市場呼喚“形神合一”的“誠實品牌”出現。
產品的好壞是品牌成功的關鍵,品質不過關,品牌無從談起。在經過充分的市場調研后,我們發現,此公司產品具有嚴苛的生產配送流程,產品特性經典獨特,具備了打造品牌形象并領導市場的基礎條件。
正解思考
互聯網思維的典型特點是什么?
以什么元素為基礎才能占領高端市場?
如何極致的還原產品的新鮮自然之感?
怎樣挖掘產品的典型特征?

我們應該推出什么的概念給消費者,才能降低傳播成本,以及消費者的選擇成本?
帶著這些思考,正解開始了品牌策劃設計的戰略性方針制定實施之旅.....
05
戰略性品牌策劃設計四步走
一、制定品牌戰略
探本溯源。那些耳熟能詳的神話故事伴著每個人長大,已經流淌在了人類血液中,任何與之相近的點都可以觸動人心,喚起人類最初最溫暖的記憶.....
記憶驅使人感性選擇,0成本
因此,我們為此蛋糕品牌制定了以“尊貴優雅的月亮女神,回歸生日和紀念的本源”為核心價值的品牌戰略,樹立品牌自然、文藝的形象,實施可以代表品牌和產品價值的戰略方針。
尊貴優雅的月亮女神,是生日以及生日蛋糕的最初發起者,她本身具有一種源自自然地方魅力和力量,這種力量可以演變成內心的無限力量,正是有了這樣一種力量,人們可以借此追溯最原始的感動,回歸初心。借由生日,在人與人之間傳遞一種本源的真情。
從產品到情感溯源,從情感溯源到情感傳遞,最后到品牌傳播。
我們在這里看到的是所有消費者的情感訴求。所以,西倫必須做消費者心靈情感的領路人、要占據給消費者獨一無二的情感體驗的獨特定位,要做整個蛋糕行業如月亮女神般,最尊貴的存在,并使之成為整個品牌的核心價值。
西倫,就是讓你做自己和他人心中的“甜蜜主角”,是西倫的核心價值。再通過創意的設計力量,讓產品超越本身的物質架構,成為情感向導,使我們的戰略指導。

具體動作:
1、圍繞品牌核心價值為品牌命名
2、提出具有創意與決定性的品牌口號
3、將產品包裝創意情感化,以引起消費者的情感共鳴,減少消費者選擇時間為基本原則
4、建構具有視覺沖擊力的完整線上系統

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