專注快消品領域,正解品牌強大之道
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包裝設計的本質就是放大購買理由

首先,考慮到品牌定位,我們要在英文字母設計上肯下工夫。
流暢的曲線,給消費者柔美的視覺感,在心里上形成情感認同,內心變得柔軟,從而產生購買的欲望;
看到什么樣的字體最親切?當然是手寫的,就像每次收到某個人親筆寫的東西時,都有一種莫名的感動。因此,Theron,采用手寫體,瞬間拉近了與消費者的距離,增加了消費者的信任感。
西倫也采用圓角字體,減少尖銳感,以月神之名給你最圓滿的愿望實
正是這些小細節,使得整個logo顯得平易近人。
處處以細節打動消費者,就是對消費者負責,對品牌負責。

2、包裝設計的本質
所有設計的本質就是購買理由,而包裝設計就是放大購買理由。
就像可口可樂女人身體曲線的瓶型設計。包裝本身成為產品的獨特識別。

包裝本身要具備非常強的個性,首先要差異化,容易引起消費者的興趣,其次容易被小給這描述,方便介紹給其他消費者。
為此,我們選用具有底紋的金色盒體——第一,非常有視覺沖擊力,降低了傳播成本,體現了產品的品類屬性;其次,創造了一種熟悉感,獨特而不失親切;
突出品牌個性——新品牌包裝設計第一原則:設計重點以品牌為主
對于一個不被大眾熟知的新品牌,就是要盡可能多的讓消費者的視線凝聚在品牌上,記住這個品牌,從而形成復購。
因此,我們在整個箱體上都以“Theron,西倫”為突出元素,使消費者無論是上下左右,任何一個方向都可以加深品牌記憶。
包裝設計要以整個品牌定位為主,絕對不能主次不分,脫離整個品牌的調性。
西倫既然是至高無上、獨一無二的月亮女神發展而來,整個包裝整體簡潔大氣,去掉多余的一切不相關元素,讓消費者簡潔明了的捕捉到主要信息。減少消費者的選擇時間。
案例總結
西倫蛋糕在一系列創意價值的戰略指導下,成功的塑造了一個蛋糕界的女神形象,滿足了消費者物質與情感的雙向需求。
以至于大家過生日時都會想到,就吃西倫吧!
還是那句話,戰略性品牌設計是什么?就是降低消費者的時間選擇成本!降低消費者的時間選擇成本!降低消費者的時間選擇成本!

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