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健康天然的雪蓮果果汁產品包裝設計與標志設計分享

雪蓮果果汁項目經過長達2年的市場調研及科研攻關開發出“雪蓮果”果汁系列產品。該產品是中國業內首創產品,填補了該類產品市場空白。產品針對城市白領、金領人士,因工作壓力和生活壓力較大,導致腸胃不適、血糖較高等亞健康狀態。為使本產品能迅速進入終端并贏得細分消費群的認同,本方案希望通過對“雪蓮果” 系列果汁飲品在終端的定位分析,詳細策劃產品品牌形象定位并提供營銷渠道設計以及廣告宣傳的一些可行的具體方案。

包裝水
中國飲料市場的36%左右,市場競爭激烈、同質化程度高。
碳酸飲料
未來在中國市場的呈衰退趨勢。
植物蛋白飲料
植物蛋白飲料發展相對平緩。
茶飲料
市場集中度高,無創新性產品,難以進入。
其他飲料類
飲料行業格局的必要品類。
特殊用途飲料類。
處于加速發展期,銷量增長迅速,發展勢頭強勁。
果汁和果汁飲料。
品牌集中度不高,截止2009年,果蔬汁飲料占飲料市場17.81%的市場份額,產量增長率達29.2%,市場處于發展階段。

結論:健康、天然、功能及差異性產品逐漸成為飲料消費市場的主旋律


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