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進行產品包裝設計的時候如何進行品類劃分

食品包裝設計品類劃分如何影響消費
品類劃分能夠極大程度地影響消費者的信息#理和態度。有時候,人們根據數幾個關鍵要素就對事物進行分類,iife會進一歩收集和處理信息,歸類到一個品類有可能只是因為二個很小的暗示。比如,某個零售商的鐘 類ft抒品牌相與的g那顧客就可能不用做更多的分析齡到這個品類。對一個對象是否被歸到某個品類或子品類進行詳盡的分析. 人們往往缺乏這方面的動機和能力。人們覺得進行進一步的研究需要花費時間和金錢,因而不愿意改變最初的判斷。

一旦對某個對象確定了分類,不管過程如何,對品類的認知都會影響到對該對象的認知。不管對象是女性、退休人員、高性能車、百貨公司或者面包 就是典型的“定型化效應”。實際上,包裝設計的圖案和話語,從心理學上的一致性理論假定人有一種驅動力促使自己對客體產生一致的認知。這就能解釋為什么人們在看待同一品類的成員時,會忽略個體差異而想當然地臆測其相似性。因此,想要獲得顧客對品牌的重新分類,需要格外努力。
品類劃分也會影響消費者的態度。如果一個品牌VI設計被認為歸屬于某個品類或子品類,即使客觀分析并非如此,對該品類或子品類的態度也會決定消費者對越 牌或產品的態度。在一個經典的實驗中,米塔•蘇吉恩(MitaSujaff)向非專業人士展示了兩款相機,其中一個標注“35mm”,另一個標注“一次性110型怕說明書顯示正好相反,實驗參與者仍然傾向于認為標有自己認識的子品類郵性能更佳。他們的分析是基于子品類得出的。心理學上有類似的研究表明.# 的看法取決于對其所屬群體的看法。例如,如果一個人被劃為“傲慢、世故1 類型,而不是“愛好戶外活動、精力充沛”的類型,那他就較難被人們認識。

品類劃分的重疊性
分類學先鋒埃莉諾.羅施(Eleanor Rosch)主張,事物的類別是可 —個基礎的類別,比如漢堡快餐店,可以有母類別“快餐店,,和子類另lJ 味沙拉的漢堡快餐店”之分。

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