專注快消品領域,正解品牌強大之道
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保健品包裝設計應該如何設計與推廣

保健品包裝設計將舉出20個相關的品牌包裝研究案例,這些案例中的企業嘗試著在三個行業中建立新的品類或者子品類,盡管其中一些努力并不成功。這些案例為建立保健品品牌設計相關性這一任務的挑戰性和復雜性提供了一個良好的視角,并展示出那些保健品包裝盒設計成功的嘗試所具有的巨大優勢。總的來看,我們的目標是:了解創意的來源;解釋和預測市場趨勢;介紹如何定義品類或子品類、企業如何成功;解釋為什么老人保健品設計中一個創意會難以執行甚至失敗以及為什么競爭對手沒有作出回應;介紹如何建立防御競爭對手的壁壘。
這三個行業的案例為我們呈現了不同背景下創建品牌相關性所取得的不同成果。

第4章(醫藥生物行業)關注了競爭對手的反應以及這種反應是如何與競爭者的整體戰略整合在一起的。第5章(食品行業)分析了行業趨勢的復雜性與動態性, 這一章提到的,這些公司試圖在市場中對健康飲食趨勢進行解釋并施加影響。在 第3章(零售業)中,我們會體會到文化和價值觀的力量以及品類和子品類是如何被確定的。
在創造品類和子品類方面,零售商具有一些優勢。他們可以使用很多可變的要素,比如保健品產品選擇和定價、產品展示、店鋪環境以及滿足消費者需求并吸引消 者的各種方法。而且,保健品包裝零售商可以悄悄地完善一些新的概念。Pret A Manger是最大的三明治連鎖店,

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